fi_la | Entries tagged with политика

Мой анализ психологического состояния общества по итогам прошедших у нас выборов вызвал неожиданный резонанс. Читали его без устали сотни и тысячи людей, что, много больше того числа умных людей, которые читают меня регулярно.

К сожалению, комментарии показали, что за деревьями традиционно не было видно леса. И многие вместо сожалений о социопсихологических сдвигах, произошедших в стране, прочли реквием по каким-то конкретным партиям, на которые мне, в сущности, наплевать.

Поэтому попробую разъяснить, почему с моей точки зрения происходящее можно назвать не ужас, а именно ужас-ужас-ужас.

При всех кажущихся различиях, на деле выборы, или продажа политических партий за голоса, мало чем отличается от продажи товаров или услуг. Разница лишь в том, что, с одной стороны, у покупателя есть всего одна покупка, а, с другой, эта покупка не стоит ему денег. В остальном мы наблюдаем то же самое, и то, что позиционирование партий сейчас строится по маркетинговым канонам, лишь подтверждает данную догадку.

Разобравшись с тем, что строят политтехнологи, можно увидеть, чтобы бы было, если бы выборы у нас происходили так сказать в «среднем ценовом сегменте». А посмотрев на эту картину, мы легко поймем, что на самом деле все пошло не так. Сдвинувшись к глубокий «дешняк», где властвует люмпен, выборы прошли по нижнеценовому сценарию.

Итак, посмотрим по партиям.

Партия Регионов. Классический региональный бренд, с мощным ядром лояльной аудитории в «домашних» областях. Бренд с трудом находит себя на национальном уровне, но за счет определенных преференций получил феноменальное развитие на ограниченной территории. Таких брендов полным полно в федеративных государствах, особенно с длинными логистическими плечами (например, в России).

Казалось, после стольких лет у власти, Регионам надо было бы строить коммуникацию на базе архетипа власти. Однако, нет. Регионалы избрали в качестве коммуникационной платформы архетип «умиротворения», желая убаюкать потребителя и сохранить существующую ситуацию. Даже основной цвет – голубой подчеркивает верность архетипу.

Однако, если проводить аналогии с товарами, для Партии Регионов все должно было кончится плачевно. Дело в том, что за последние годы был потерян баланс между ценой и качеством. Качество стало отвратительным даже для лояльной аудитории. В таких случаях в среднеценовом сегменте не спасает даже реклама. Продажи валятся, и спасти их практически нереально.

Другое дело, эконом-сегмент. Там люди терпимы к качеству, и не любят пробовать. Там главное постоянство марки. И это многое объясняет в текущем голосовании.

Батькивщина. Энергичное, страстное, пассионарное позиционирование, полностью противоположное партии регионов. Архетип любовника, подчеркнутый и красным цветом и даже сердечком. В отличии от насквозь рациональных Регионов, предлагает эмоциональный выбор, зажигая потребителя и рассчитывая на голосование сердцем.

В этой кампании, помимо традиционной критики власти, которая добавляет актуальности, модности и остроты, разыгрывается «жалостная» карта, что должно помочь вытащить максимум из эмоционального позиционирования.

В среднем сегменте сработало бы блестяще. Не в качестве долгосрочной стратегии, а для стимулирования покупки «здесь и сейчас». В дешевом сегменте эмоции работают плохо. Яркая упаковка не продает.

УДАР. Впервые на украинской политической арене архетип «герой» во всей своей красе. Сколько раз этот архетип выигрывал выборы в разных странах. А у нас это еще и пустующая ниша. Кличко – безупречный герой. Мужчины подсознательно хотят быть на него похожи (кто ж не хочет быть альфа-самцом), и поэтому выбирают. Женщин герой привлекает и манит, также заставляя голосовать.

Энергичное, фонетически взрывное, название и энергичный красный цвет – все ложится в героическое позиционирование. Кажется, все выстроено идеально. С такой платформой и таким конкурентным полем впору замахиваться на лидерские позиции на рынке. Герой в динамике должен побеждать аморфного «хранителя», особенно, если дела идут неважно.

Но это опять же в среднеценовом сегменте. В «дешняке» герои не приживаются. Там не любят ни энергичных, ни выделяющихся. Потребителей «дешняка» такие персонажи скорее раздражают.

Свобода. Используется архетип «шута». Очень сложный для применения на массовых рынках, и скорее предназначенный для нишевых продуктов. Шут или джокер очень нравится молодежи, особенно переходного возраста. Шут отражает протестные настроения неокрепшей психики, и говорит с молодежью на одном языке.

Повзрослевший потребитель не очень жалует шута, поскольку не уверен в том, что за ним стоит качество. Желание эпатировать окружающих уменьшается, забота о себе любимом растет. Однако, это опять же верно для среднеценового сегмента.

В нижнеценовом сегменте шуты чувствуют себя прекрасно. Вспомним близкие мне примеры из водочного рынка, когда дешевые шуты «Беленькая», а после «Горилочка» пользовались феноменальным спросом.

Коммунисты. Партия без позиционирования. Очень похожа на продукты советской эпохи, сохранившиеся до сих пор. Вроде туалетной бумаги «Обухов». Все знают, все у кого нет денег по инерции пользуются, но сказать о ней что-то внятное никто не в состоянии.

Пара характеристик – дешево и давно знаем. На своременном рынке в среднеценовом сегменте такие товары обречены на вымирание. Они архаичны и по всем статьям уступают современных образцам.

Однако, в дешевом сегменте уставший потребитель часто ищет что-то такое «проверенное», которому сто лет в обед, которое никогда не было хорошим, но которое кажется привычным. Такое себе убегание от действительности в некое утерянное прошлое. Ну и опять же, можно показать самому любимому привычному бренду, что качество не вполне устраивает, может найти и замену.

Украина-вперед. Как ни странно, архетип «мыслителя» или эксперта. Единственный незанятый из более или менее рабочих. Партия коммуницировалась, как собрание успешных экспертов, которые знают, как сделать хорошо. Да и незримый образ Мартина Лютера Кинга, витающий над партией, подчеркивал ее мудрую необычайность. Ну и огромная наклеечка «новинка» сверкала, привлекая внимание.

Рекламная кампания у новинки была едва ли не самой масштабной, и, в общем, логично было бы предположить, что эту, пусть и небольшую электоральную нишу, УВ выгребет. И наберет что-то около проходного минимума.

Но опять же, если учесть, что выборы проходили в нижнем сегменте, фиаско становится объяснимым. Где-где, а в «дешняке» «мудрецы» никому и даром не сдались. Это один из самых невостребованных архетипов, который вызывает скорее идиосинкразию.

Предыдущие выборы проходили в соответствии с маркетинговыми законами, и, в общем, в среднеценовом поле. Вспомним последнюю президентскую кампанию, в которой были и успехи эмоционального позицонирования Тимошенко, и достойное место «героя» Тигипко. Если бы не фальсификации, «домашнему» Януковичу, наверное, не удалось бы выиграть.

Сейчас же все старались играть в рамках предыдущей парадигмы, а оказалось, что ситуация сильно изменилась.

Побеждает психология дешевого потребления, иными словами люмпен-психология. И это можно считать главным итогом выборов.

Я скорее аполитичен, но на эти выборы возлагал определенные надежды. Надежды на то, что в нашей стране нельзя безнаказанно вести себя, даже если за тебя один раз кто-то проголосовал.
Оказалось,что все не так. Можно. Причем, как показали результаты выборов, можно будет еще долго.
Дело в том, что выборы по пропорциональной системе - это так или иначе большое социологическое исследование. Иногда его результаты неявны, и сильно искажаются влияние привходящих факторов - личностей, рекламного воздействия, фальсификаций. Но в данном случае картинка разложилась совершенно однозначно.
Результаты выборов с легкостью поддаются интерпретации, и однозначность этой интерпретации пугает безысходностью.
В качестве вводной к результатам анализа скажу, что избиратели в большинстве своем не понимают, где чья креатура, и кто чей политический проект. Они видят картинку, образ и за него голосуют (проверенно опытом многочисленных рекламных кампаний).
Сам вывод очень прост - в Украине сформировалось устойчивое люмпенизированное большинство. Причем произошло это за последние пару лет.
В гражданском обществе, с высокой степенью вовлеченности граждан в политические процессы, партия власти ВСЕГДА испытывает трудности с продлением своих полномочий. Нередко в демократических условиях ей удается это сделать, но всегда ценой значительных усилий.
Психологически это естественно. Редко когда жизнь за каденцию какой-либо власти улучшается, у населения накапливается раздражение ко всей властной вертикали, и оппозиция не дремлет, указывая на ошибки, злоупотребления, а также называя власть первопричиной всех бед.
Новое голосование вручает власть оппозиции, и игра начинается заново.
Доверие населения власть сохраняет лишь в люмпенизированном обществе, которое разделяет "доброго царя (барина и т. д.)" и "плохое" окружение. Воспитывая первых люмпенов, эту особенность использовали римские императоры. Гнев люмпенов обрушивался на мытарей, мастеровых, заставлявших работать за зарплату и прочих маленьких начальников.
А вот император, раздававший по тысяче гривен и показывавший народу Евро (тогда это называлось хлеба и зрелищ) продолжал оставаться популярным.
Люмпенам свойственна высокая сервильность, которую и продемонстрировал народ Украины на этих выборах, поддержав находившуюся у власти партию регионов.
Сходство с Римом времен упадка можно усматривать еще и в том, что за власть голосовала большая часть городов-миллионеров - Донецк, Харьков, Днепропетровск, Одесса. Напомню, что со времен средневековья города считались оплотом интеллектуальности и самостоятельности (воздух города делает свободным). Люмпенизация же городов как раз знак заката империи.
Вторым верным признаком люмпенизации стал оголтелый радикализм разочарованных люмпенов. Люмпен-среда не анализирует происходящее, и сочетает повышенную сервильность с необычайной радикальностью.
Фактическая победа на выборах коммунистов и фашистов показывает нам неумеренную радикализацию страны.
Судите сами. Проект "Украина-вперед", построенный на предвыборной классике, с известными лицами, обещаниями персональных улучшений и массированным медиа-давлением проваливается. Гражданский избиратель, ищущий новые лица и альтернативу власти просто должен отдать какую-то часть голосов такому проекту. Люмпенам этот проект чужд.
Популярнейший спортсмен Кличко - своеобразный символ среднего класса - достигший всего сам, и не связанный с политическими элитами, тоже получает серьзнейшую медийную поддержку, и может претендовать на звание национального лидера. Естественно, в том случае, если речь идет о выборах в гражданском обществе, где люди "устали" и от вечной власти и от вечной оппозиции, и хотят видеть новые сильные фигуры.
В люмпен-обществе, Кличко проигрывает коммунистам, основным архетипов для которых остается незабвенное "все забрать и поделить".
Откровенно фашистская "Свобода" в люмпен-Украине тоже добивается феноменального успеха. Еще бы, ведь она показывает людям, как "внешнего", так и "внутреннего" врага, и риторика разжигания национальной розни, как бальзам, ложится на душу люмпена, искренне верящего в то, что причина всех его бед русский и еврей.
Стремительная ЛеПенизация Украины является верным знаком ее люмпенизации.
Напомню, что предельно люмпенизированная Царская Россия начала двадцатого века породила безотчетную любовь к царю-батюшке, сочетавшуюся с популярностью "Черной сотни" и "коммунистов".
Триада "православие - самодержавие - народность", полвека обеспечивавшая устойчивость общественного строя нищей люмпен-России, сегодня воплотилась в триаде "Свобода" - "Партия регионов" - "Коммунисты", где добрый царь люмпенов, снисходительно смотрит на их недовольство, поощряя фашизм и коммунизм.
Сформировавшийся архетип люмпена оказался настолько силен, что преодолел даже традиционный славянский "жалостный" архетип. В стране исторического бесправия народа и традиционного беззакония, народная мудрость велит не только не зарекаться от тюрьмы, но и поддерживать обиженных, дабы завтра, когда ты окажешься на их месте, поддержали бы тебя.
Этот архетип должен был принести Батькивщине, идеально разыгравшей эту карту, большинство. Просчитались. Оказалось, что люмпенизация зашла слишком далеко. Люмпен не боится тюрьмы сам, и ему никого никогда не жаль. Царь может посадить, а может и зверям кинуть - это ж весело, под хлебушек посмотреть.
Ужас ситуации состоит в том, что психологическая люмпенизация приходит надолго и всерьез. Я теперь не сомневаюсь в том, что Янукович выиграет президентские выборы, причем без особых затрат.
Печально и то, что выход из люмпен-общества зачастую, мягко говоря, нелегок. Это либо сваливание в полнейшую диктатуру ближневосточно-магрибского типа, длящуюся десятилетиями, либо кровавый разгул, как в 1917-м. Последний путь в Украине маловероятен, а вот первый российско-египетско-ливийско-сирийский путь - это, скорее всего, наша дорога.
И нам с этим жить.
Как же я не люблю тебя, люмпен-Украина.

Сегодня у Горбачева юбилей. Как здорово, что в свое время судьба послала всем нам этого лидера. Горбачев полностью изменил страну, разрушив, казавшийся незыблемым, режим.
До Горбачева даже не верилось, что железный занавес может упасть, что в стране могут произойти какие-либо перемены, что безнадежное дело советских диссидентов неожиданно станет успешным.
Горбачев нашел в себе мужество, выйдя из недр партийной номенклатуры, сломать ее на корню, уничтожив инертную и мощнейшгую систему построения власти.Горбачеву мы теперь имеем возможность ездить по всему миру, читать любые книги, газеты и журналы, смотреть любое телевидение, высказывать свое мнение (в России, правда, маятник уже качнулся в обратную сторону, но Горбачева в этом обвинить очень трудно).
Приятно, что Михаил Сергеевич отмечает 80-летие в здравом уме, твердой памяти и не жалуясь на здоровье. Реформаторов такого масштаба и такого калбира в мире практически не осталось. А я очень рад, что мне привелось видеть масштабнейшие деяения этого значитенейшего государственного мужа современности.
Спасибо Горбачеву за то, что он так изменил нашу жизнь.

Еду в такси, и обсуждаю рабочие вопросы. В частности, говорю собеседнику, что у меня в четверг региональный митинг. Вешаю трубку, и водитель заинтересованно спрашивает "А где у вас митинг?". Я на автомате отвечаю.
А он дальше "а против чего митинговать будете?", "Это вы в партии регионов работаете?".
И тут я понял, что для обывателя вполне обыденное для нас обозначение сбора региональных менеджеров, несет совершенно определенную политическую окраску. Конечно же, региональный митинг - это митинг партии регионов.
Итак, в четверг мы будем митинговать против увеличения отпускных цен, за сокращение ассортимента, повышение затратной части бюджета и выполнение планов.
Участники мтинга получат денежное и натуральное довольствие, всех поселят. Разве что кричалок не будет. А так, чем не митинг?

Работа на украинском рынке потребительских товаров воспитала во мне здоровый цинизм и аполитичность.
Я уже давненько не смотрю новости по телевизору, не читаю газет, и даже в инете сообщения о политических катаклизмах просматриваю по диагонали.
Но иногда происходят вещи ,которые цепляют даже меня.
Активнейшая кампания "Лужков - плохой мэр, да и человек не очень" ожидаемо закончилась увольнением Юрия Михайловича. Само по себе это не стало бы для меня ни новостью, ни сенсацией. Ну идет в России процесс и идет себе, чего удивляться очередному логичному шагу.
Поразила по глубины души формулировка, с которой Лужкова уволили. "За утрату доверия" - написали в соответствующем указе. Последней значимой фигурой, освобожденной от должности с аналогичной формулировкой, был небезызвестный Лаврентий Павлович Берия. Тогда оборот настолько полюбился нашим людям, что вошел в частушку.
И вот, спустя полвека с гаком, формулировку извлекают из советского архива. Понятно, что российские власти сейчас активно эксплуатируют сталинско-брежневские клише (а Берию отстраняли еще в сталинской стилистике), но чтобы настолько добуквенно цитировать старую бюрократию...
Интересно, что скажут по этому поводу доживающие свой век американские советологи. Может попросят выделить финансирование заново. Наверное, они лучше других на западе теперь знают чего ожидать от Кремля.

Возвращаюсь к публикации отрывков книги. Продолжаем разговор о "зиме" культуры. Шпенглер отмечает возрастающее именно зимой значение политической жизни, но впадает в грех натяжек. Впрочем, политика нас интеерсует все-таки меньше, чем наука.

Говоря об «этико-общественных жизненных идеалах» следует заметить, что философ посвящает отдельную таблицу эволюции собственно общественно-политической жизни человека, а потому появление ссылок на общественно-политическую жизнь в «общей» таблице следует воспринимать, как указание на то, что феномен общественной жизни, и сопутствующие ему картины, постепенно занимают важнейшее место в мирочувствовании человека вообще.

Действительно, мы сами можем видеть, какое большое значение для нас сегодняшних имеет обустройство нашей социальной жизни, как много внимания мы уделяем развитию многочисленных, связанных с этим явлением картин.

То что человек «животное общественное», или социальное, было замечено еще в далекие времена, однако до поры до времени общественные отношения строились «как бог на душу положит». Формирование общественного строя мало зависело от воли большинства людей, составлявших социальную группу, а потому им не особенно приходилось задумываться над сущностью этого самого строя.

( Read more... )

[Poll #1554559]

Правительство Азарова, в желании наполнить бюджет, решило повысить налог на рекламу. Причем не просто повысить, а сделать это скачкообразно. Теперь реклама на телевидении будет облагаться налогом в размере 21% (сейчас налог на рекламу универсален и составляет полпроцента).
На размещение в остальных медиа налог будет меньше, но тоже существенно вырастет в сравнении с действующим ныне.
Что касается телевидения, то налогом будет обложена и прямая реклама и спонсорство.
Надо сказать, что правительство выбрало очень правильное (со своей колокольни) направление удара. С одной стороны, подавляющее большинство телевизионных бюджетов размещается по-белому, совершенно прозрачно. Увести их в тень будет достаточно трудно. По крайней мере, это нельзя будет сделать незаметно, поскольку объем затрат на телевизионную рекламу хорошо известен налоговой службе.
И это значит, что бюджет действительно получит хороший источник дохода.
С другой стороны, бизнесмены, входящие в Партию Регионов практически не имеют медийных активов (за исключением убыточного и дотационного ТРК "Украина", для которого новый налог кардинально ситуацию не изменит), а значит ничего не потеряют.
Таким образом, правительство убивает сразу несколько зайцев. Наполняет бюджет, проводит популярную в народе реформу (этот налог, ососбенно на первых порах, в очень незначительной степени скажется на стоимости товаров), и защищает бизнес-интересы основных пайщиков политической концессии, ослабляя позиции медиа-магнатов.
Что произойдет на рынке? В ближайшее время, очевидно, бюджеты сохранятсяна нынешнем уровне, и произойдет перераспределение набираемых пунктов. В условиях солд-аута это не так больно ударит по каналам, поскольку они и так не могут переварить всех денег, которые предлагает рынок. Теперь, за счет удорожания пункта, каналы смогут "съесть" все существующие бюджеты, выдав запланированное количество рейтингов.
Правда, пятую часть этого пирога придется отдать государству. Наверное, это будет не критично для каналов группы Пинчука, которые все равно выйдут на запланированные изначально показатели рентабельности, правда не получив сверхприбыли, на которую можно было надеятся по итогам первого квартала.
Хуже дела будут обстоять с "Интером" и "Плюсами". И там и там новые собственники могут не получить ожидаемого финансового результата, ведь стоимость пункта на каналах демпинговая, ситуация с продажей спонсортсва не ахти, а значит упомянутые 21% придется отрывать от себя.
Соответственно, несмотря на сиюминутные потери, в долгосрочной перспективе эта мера правительства очень даже на руку холдингу Пинчука, который может нанести решающий удар оппонентам, и укрепиться на позициях лидера рынка.
Что же касается следующего года, то можно ожидать медиаинфляции, которая уже включит в себя новый налог. Предпосылки для этого есть, и рекламодателям, скорее всего, ничего не останется, как принять новые реалии. Соответственно, первое полугодие 2011 будет продаваться в сравнении с первым полугодием 2010 где-то на 50 - 55% дороже.
Впрочем, это все равно будет гораздо дешевле чем у соседей, и рекламодатели не уйдут с телевидения.

Понятно, что еще ничего не понятно. Понятно, что всяческие крючкотворские заморочки будут тяянуться, понятно, что мы даже еще не избежали худшего - попыток силового решения вопросов.
Все это понятно. Но главный итог выборов - гаденькое ощущение. В последнее время (уже лет пятнадцать так точно) я стал, в общем, аполитичным человеком. Но бывает, что политика из собственно политики превращается в "общее дело" - "рес публику", как говаривали латиняни. В свое время это общее дело погнало меня на Майдан (понятно, я не ставил палатки, но на митинге несколько дней стоял, и, собственно, поскольку офис был на Бессарабке, видел зарождение самого Майдана), и теперь это же общее дело вызывает в душе какое-то мерзкое чувство.
Мне очень неприятно, что наши выборы (в целом, не только второй тур) прошли так. Что президентом нашей страны выбрали такое мурло. Я не ждал, что Украина когда-нибудь выберет президентом Гавела. Мне было достаточно того, чтобы Украина выбрала президентов парня (или девушку) из соседнего двора - среднестатистического гражданина, пусть и дорвавшегося до власти. Но Украина выбрала президентом человека, который по всем качествам - человеческим, интеллектуальным, моральным много хуже ее среднего жителя. Сама Украина (не ее часть, а масса народа) умнее, честнее, порядочнее, культурнее своего президента. Этот выбор ужасен.
Ужасно то, как распределились голоса. Я долгое время считал американскую ступенчатую систему ненужным архаизмом, а ведь действуй она в Украине, исход выборов был бы иным. А так тотальная мобилизация людей в одном регионе позволила обеспечить победу. Голосование выборщиков будущий президент проиграл с треском, что, в общем, отражает настроения большей части страны, но прямая демократия позволила ему победить.
С легкой руки Мераба Мамардашвили (который в сердцах бросил знаковую фразу после очередных грузинских выборов), при таких результатах выборов, стало модно говорить, что "тогда я против своего народа". Это, конечно, поза. Я не против народа. И мне не стыдно за выбор народа, поскольку я не отождествляю себя с двадцатью пятью миллионами голосовавших.
Мне просто противно, что так случилось. И я искренне не понимаю двенадцать миллионов человек, которые отдали свои голоса обыкновенному уголовнику, с которым, живи он в сосденем подъезде, большинство из этих людей не стало бы даже здороваться.
Неужели, когда речь идет о политиках, взрослые трезвые люди настолько теряют ощущение реальности.
Грустно и гадко.

Посмотрел давеча очередное российское ток-шоу, и возник у меня вопрос. Почему в России, где так заботятся о имидже исполнительной власти, и ее живого олицетворения бывшего президента, ныне премьера, до сих пор не запретили и не изъяли из словарей самое известное слово, придуманное английским писателем, философом и гуманистом Джонатаном Свифтом.
Ведь, по сути, само это слово несет оскорбительный намек на личность и физические характеристики помянутого властителя.
Налицо явная недоработка органов пропаганды.