fi_la: (Default)
Маркетинговые сообщения эволюционируют, отражая изменения потребительских настроений. Эту эволюцию можно отследить в дизайнах, коммуникациях, и даже в названиях.
Когда-то (по маркетинговым меркам давным-давно) владельцы одной из вискокурен научились делать очень приличное виски. Настолько приличное, что отправив его к королевскому двору (не помню, какому именно, да и неважно), они получили восторженные отклики. Впрочем, в те далекие времени короли могли быть не сильно избалованы, и может быть виски было и не так замечательно, но не суть важно.
Получив высочайшее одобрение, вискокуры решили как-то использовать это в маркетинговых целях. Они не придумали ничего лучшего, как попросить у монарха определенный артикль для своей продукции. The Glenlivet выгодно отличалось от всех остальных продуктов, сливавшихся в серую массу.
Только один завод и один напиток имел право на определенный артикль. Эта определенность означала избранность, и принесла производителям щедрые дивиденды. Гленливет стал чрезвычайно популярен, а потребители осознавали, что покупают особенный напиток.
Прошло много-много лет, и Цукерберг создал сайт, индивидуальность которого подчеркивалась все тем же определенным артиклем the Однако, последовав совету, Цукерберг артикль из названия сайта убрал, оставив просто facebook. Индивидуальность и определенность больше никому не нужна. Язык эволюционировал, упростившись до безобразия. И то, что было колоссальным преимуществом и даровалось королями полтораста лет назад, сейчас воспринимается, как ненужная обуза, мешающая развитию бизнеса.
Кого нынче интересуют лингвистические тонкости? Кто в состоянии оценить игру слов, или благородство происхождение, небрежно подчеркнутое артиклем.
Все должно быть просто, максимально просто, иначе потребитель не поймет.
fi_la: (Default)
Завтра - день знаний. Кто-то смотрит на него с родительской, кто-то с учительской, а кто-то с ностальгической колокольни. У кого заботы по сборам, у кого опять работа, а кто-то мечтательно вспоминает, как был первоклашкой.
Дети идут в школу, везде цветы, банты, формы - нарядно и весело. Только в фонтанах не купаются.
А я в этой связи подумал вот о чем. По традиции, начало учебы мы называем "днем знаний", хотя сейчас это обозначение явно устарело.
В связи с развитием технологий обмена информацией, роль собственно знаний стремительно девальвируется. Если в эпоху рукописей знания значили неизмеримо много, а эпоху печатной книги, знания давали их обладателям определенные преимущества, то сейчас знания, носимые в голове, уже практически не помогают "пользователю".
Ведь интернет и прочие хранилища информации, позволяют извлечь необходимые знания с невероятной скоростью, и доступность мировой мудрости просто поражает.
Сегодня день знаний впору переименовать в "день умений" или "день навыков". Ведь именно умения и навыки в работе с информацией выходят сегодня на первый план при социальной адаптации ребенка.
По сути, то, что происходит сегодня, напоминает мне процесс перехода от феодализма к раннему капитализму (пользуюсь советской терминологией, поскольку она наиболее понятна читателям). Тогда, с появлением мануфактур, а позднее фабрик, ценность знаний и мастерства цеховиков, в одиночку создававших "шедевры", стремительно девальвировалась.
Мастера теряли преимущества, которые позволяли им безбедно жить, производя уникальные товары. Эти уникальные товары разбирались на "запчасти", и успешно воспроизводились необходимыми тиражами, руками обыкновенных ремесленников, обладавших навыками работы с механизмами.
Именно рабочие навыки стали востребованными, и теперь не надо было десять лет ходить в подмастерьях, чтобы постичь все необходимые знания. Подростку важно было приобрести специализированный навык для того, чтобы найти нормальную работу.
Знания и мастерство в городе перестали давать зримое преимущество. Зато массово доступные навыки позволяли улучшить условия жизни сотням тысяч работяг, да еще и толкнули вперед технический прогресс.
Знания стали уделом узкой группы интеллектуалов, большинству из которых они не нужны были для прокорма, становясь своеобразным хобби.
Сейчас мы наблюдаем, как на наших глазах происходит очередная масштабная социальная революция. Еще десять - двадцать лет назад, балом правили специалисты, обладавшие немалым багажом знаний и опыта. Многое из этого багажа было уникально, что и определяло ценность.
И школа, дававшая "знания" была необходимой ступенью подготовки. Современному школьнику знать что-либо не обязательно. На смену уникальным знаниям, как и в эпоху мануфактур, приходят унифицированные навыки. Любую информацию можно добыть нажатием пару клавиш, и главное уметь эти клавиши нажимать.
Естественно, прослойка ученых и уникальных спецов останется, но вот только теперь она станет куда уже, и попадать туда будут избранные.
А вот основной массе скорее надо овладеть навыками, чем знаниями. Печально, конечно, что "знатоки" уходят в прошлое, но зато цивилизация, по всей видимости, делает еще один шаг вперед.
Так что, с "Днем навыков" вас.
fi_la: (Default)

Сегодня мы поговорим о "чистоте эксперимента", и важности места наблюдателя. Шпенглер интерпретировал выход на первый план науки, как знак заката культуры, конца истории. И был прав. Ведь для Шпенглера наука - это лишь робкое и несамостоятельное продолжение религии и философии. Шпенглер упорядочил свою картину, но упорядочил ее в рамках собственных знаний. Мы же, находясь значительно дальше в хронологии, видим, что наука переродилась и преобразилась, выйдя за рамки назначенного ей круга. Более того, наука стала основой для построения суперкартин новой культуры, уже глобальной. Но об этом мы поведем речь дальше.


Собственное развитие науки более чем интересно для нас. На протяжении «культурного года» мы становились свидетелями переменного господства то одной то другой суперкартины, каждая из которых в своем развитии проходила стадии, уже определявшиеся нами. При этом каждая из суперкартин, рано или поздно достигала стадии гармоничной заполненности, которая означала одновременно и высочайший взлет, и исчерпание всех ресурсов для дальнейшего развития. Это, по мнению Шпенглера, произошло и с религией летом, и с философией осенью, и с математикой зимой.

И только наука предстает перед нами лишь зимой. При этом становится понятно, что зарождение ее может быть отнесено к более теплым временам года, а неприветливая зима становится временем ее развития, соответствующим нашей условной «второй» стадии. В любом случае, складывается удивительная ситуация – на закате культуры в ее рамках объявляется суперкартина, развитие которой несомненно должно еще продолжаться на протяжении определенной культурной эпохи.

 

Read more... )

 


fi_la: (Default)

Возвращаюсь к публикации отрывков книги. Продолжаем разговор о "зиме" культуры. Шпенглер отмечает возрастающее именно зимой значение политической жизни, но впадает в грех натяжек. Впрочем, политика нас интеерсует все-таки меньше, чем наука.


Говоря об «этико-общественных жизненных идеалах» следует заметить, что философ посвящает отдельную таблицу эволюции собственно общественно-политической жизни человека, а потому появление ссылок на общественно-политическую жизнь в «общей» таблице следует воспринимать, как указание на то, что феномен общественной жизни, и сопутствующие ему картины, постепенно занимают важнейшее место в мирочувствовании человека вообще.

Действительно, мы сами можем видеть, какое большое значение для нас сегодняшних имеет обустройство нашей социальной жизни, как много внимания мы уделяем развитию многочисленных, связанных с этим явлением картин.

То что человек «животное общественное», или социальное, было замечено еще в далекие времена, однако до поры до времени общественные отношения строились «как бог на душу положит». Формирование общественного строя мало зависело от воли большинства людей, составлявших социальную группу, а потому им не особенно приходилось задумываться над сущностью этого самого строя.

 

Read more... )

 


fi_la: (Default)

Водочный маркетинг - это не только цифры, логика и выверенные решения, но и эмоции. Иногда, чтобы быть лучше других, надо не только лучше считать, но и лучше фантазировать.
Вы будете лидировать на рынке, если ваши образы будут ярче. Вы будете побеждать в конкурентной борьбе, если сможете создавать реальность, наиболее отвечающую чаяниям потребителей.
Иногда, в погоне за образами, я "оживляю полку". Конечно, до антропоморфизации водки (которую так любят агентства, работающие с качественными исследовниями) дело не доходит, но некоторые примеры из жизни животных позволяют отловить неуловимые настроения и верно расставить акценты.

Конечно, общая расстановка сил, с точность, так сказать, «до процента» очень важна, но еще важнее (с точки зрения понимания рынка) общее визуальное впечатление от алкогольной полки. Даже если ты видишь это все в тысячный раз, все равно тебя изумляют, радуют, увлекают, разочаровывают, заставляют задуматься различные варианты дизайнов, представленные производителями на суд взыскательной публики.

Приходя в магазин, чувствуешь себя настоящим естествоиспытателем. Как натуралист, в лесах Амазонии с радостным восторгом открывает для себя новые виды растений, животных, птиц, описывает неведомых науке насекомых, так и я жадно вглядываясь в полку, ловлю, как хорошо знакомые, так и новые черты.

 

Read more... )

Profile

fi_la: (Default)
fi_la

January 2013

S M T W T F S
   1 2 345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 14th, 2025 11:07 am
Powered by Dreamwidth Studios