Определенный артикль и эволюция маркетинга

[fi_la]

Маркетинговые сообщения эволюционируют, отражая изменения потребительских настроений. Эту эволюцию можно отследить в дизайнах, коммуникациях, и даже в названиях.
Когда-то (по маркетинговым меркам давным-давно) владельцы одной из вискокурен научились делать очень приличное виски. Настолько приличное, что отправив его к королевскому двору (не помню, какому именно, да и неважно), они получили восторженные отклики. Впрочем, в те далекие времени короли могли быть не сильно избалованы, и может быть виски было и не так замечательно, но не суть важно.
Получив высочайшее одобрение, вискокуры решили как-то использовать это в маркетинговых целях. Они не придумали ничего лучшего, как попросить у монарха определенный артикль для своей продукции. The Glenlivet выгодно отличалось от всех остальных продуктов, сливавшихся в серую массу.
Только один завод и один напиток имел право на определенный артикль. Эта определенность означала избранность, и принесла производителям щедрые дивиденды. Гленливет стал чрезвычайно популярен, а потребители осознавали, что покупают особенный напиток.
Прошло много-много лет, и Цукерберг создал сайт, индивидуальность которого подчеркивалась все тем же определенным артиклем the Однако, последовав совету, Цукерберг артикль из названия сайта убрал, оставив просто facebook. Индивидуальность и определенность больше никому не нужна. Язык эволюционировал, упростившись до безобразия. И то, что было колоссальным преимуществом и даровалось королями полтораста лет назад, сейчас воспринимается, как ненужная обуза, мешающая развитию бизнеса.
Кого нынче интересуют лингвистические тонкости? Кто в состоянии оценить игру слов, или благородство происхождение, небрежно подчеркнутое артиклем.
Все должно быть просто, максимально просто, иначе потребитель не поймет.

Comments

[sshamil.livejournal.com]

Ну дык массовое производство же. Плюс открытый мир и рынок, с гораздо более равными ценами, и гораздо меньшей готовностью платить за псевдо-элитарность. (Сравни, к примеру, со средневековыми ценами на восточные пряности).
"Готовых оценить" много. Но их доля среди покупателей в нашем мире-времени заведомо ниже, чем "неготовых". А реклама оценивается максимизацией эффекта. Она ориентируется на рекламо-восприимчивого середняка (т.е. средняя платежеспособность и нижесредний интеллект), но она же и формирует именно такого потребителя. Так что есть "готовые оценить" и есть потребители-адресаты-рекламы. А реклама просто отделяет одних от других.

[fi-la.livejournal.com]

Да, именно это я и хочу сказать. Эволюция массового сознания стремительно идет в сторону упрощения.

Я бы сказал не так

[sshamil.livejournal.com]

МАССОВОЕ сознание (и не только сознание) ВСЕГДА стремилось и стремится к упрощению. Просто по законам матстатистики.
А вот реклама ИМЕННО с появлением массового производства ПЕРЕориентировалась на МАССОВОЕ сознание. Это именно эволюция РЕКЛАМЫ, а не СОЗНАНИЯ.

Re: Я бы сказал не так

[fi-la.livejournal.com]

Да, да, все верно. Массовый продукт - массовая реклама.
Забавно, что и индивидуальные продукты сейчас рекламируют просто.

[risha-cq.livejournal.com]

может "упрощение" в данном случае - синоним "ускорения". Нет времени ни на что, раз, продукция быстро устаревает, два. Мобилка меняется раз в год-два, кухонные комбайны старой модели есть только у лохов. Продавать что-то стойкое, качественное как-то не модно. Если надо быстро напиться, какая разница, какой виски смешать с Кока-колой?....

[fi-la.livejournal.com]

Верно, ускорение играет свою роль. Вот только в большинстве случаев ускорение искусственное. Люди научились лучше и вернее "убивать время", а не стали больше работать или насыщенней жить.
На мой взгляд.