fi_la

Водочный маркетинг - это не только цифры, логика и выверенные решения, но и эмоции. Иногда, чтобы быть лучше других, надо не только лучше считать, но и лучше фантазировать.
Вы будете лидировать на рынке, если ваши образы будут ярче. Вы будете побеждать в конкурентной борьбе, если сможете создавать реальность, наиболее отвечающую чаяниям потребителей.
Иногда, в погоне за образами, я "оживляю полку". Конечно, до антропоморфизации водки (которую так любят агентства, работающие с качественными исследовниями) дело не доходит, но некоторые примеры из жизни животных позволяют отловить неуловимые настроения и верно расставить акценты.

Конечно, общая расстановка сил, с точность, так сказать, «до процента» очень важна, но еще важнее (с точки зрения понимания рынка) общее визуальное впечатление от алкогольной полки. Даже если ты видишь это все в тысячный раз, все равно тебя изумляют, радуют, увлекают, разочаровывают, заставляют задуматься различные варианты дизайнов, представленные производителями на суд взыскательной публики.

Приходя в магазин, чувствуешь себя настоящим естествоиспытателем. Как натуралист, в лесах Амазонии с радостным восторгом открывает для себя новые виды растений, животных, птиц, описывает неведомых науке насекомых, так и я жадно вглядываясь в полку, ловлю, как хорошо знакомые, так и новые черты.

 

( Read more... )