fi_la

На украинском рынке телерекламы меняется конфигурация сейлз-хаусов. Несколько лет подряд альянс "Интер-рекламы" с пинчуковскими каналами успешно душил плюсы, развязав настоящую войну эксклюзивов. Рекламодатели, естественно, тихо радовались, по мере сил и возможностей, сдерживая медиаинфляцию.
Естественно, подобная война были по всем рекламным площадкам, поскольку от цены контакта на телеке грамотный рекламодатель плясал всегда, определяясь со стоимостью всего остального.
В прошлом году каналы дошли до пошлых вещей. С эксклюзивной скидкой стали продаваться спонсорские пакеты, что оставила нам рекламодателям еще больше поля для маневра.
Подковерная борьба сейлзов на фоне разгара кризиса в прошлом году, принесла невиданную дефляцию в ценах этого года.
Честно говоря, строя прогнозы на следующий год, я сильно опасался того, что каналы и сейлзы достигнут таки пакетной договоренности, и сообща выдоят из клиентов 35 - 40% инфляции (по крайней мере, став на позиции каналов, я видел это единственно разумной стратегией).
Но, и в этом году нас ждала радостная весть. Теперь не договорились между собой каналы Пинчука и Интер-реклама.
И на рынке вырисовывается новая конфигурация. Пинчуки бегут договариваться с плюсами, которые безусловно будут рады такому партнерству, и, наверное, уступять "Старлайту" первую скрипку в альянсе.
Новообразованное неформальное соединение, естественно, тут же развяжет новый виток войны эксклюзивов, мечтая "нагнуть" "Интер" с мелкими саттелитами в лице НТН, К1 и прочими. Естественно, даже с учетом скидок, условия для каналов нового альянса будут несколько лучшими, чем в прошлом году, о чем можно будет торжественно доложить акционерам.
А вот "Интер-рекламе" не суждено будет выйти на запланированный уровень цен, минимизировав последствия прошлогоднего панического падения. Не исключено, что им теперь придется по образу и подобию прошлогодних плюсов залиться по низкой цене какой-нибудь бытхимией.
Кстати, нельзя исключать, что новая конфигурация позволит концессионерам поделить рекламодателей по аудитории. "Интер" заполучит деньги "геронтофилов" (тут конкуренцию ему может составить "ТРК УКраина", которая опять остается в роли дерьма в ополонке), а альянс получит жирненьких охотников за "активной аудиторией".
Такой "раздел сфер влияния" мог бы существенно помочь сейлзам и каналам. Ведь в этом случае им не пршилось бы воевать друг с другом.
Но я надеюсь, что пока каналы в этом разберуться, агентстсва вместе с клиееннтами успеют снять сливки панических настроений и желания "додавить" врага.
А значит, в этом году инфляция составит 15 - 20% от прошооголнего уровня, что вполне устроит рекламодателей. Держателям остальных каналов коммуникации тоже придется плясать от этого уровня.
Вот такая загогулина выходит.