Вот такая загогулина
Dec. 2nd, 2009 12:14 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
fi_laНа украинском рынке телерекламы меняется конфигурация сейлз-хаусов. Несколько лет подряд альянс "Интер-рекламы" с пинчуковскими каналами успешно душил плюсы, развязав настоящую войну эксклюзивов. Рекламодатели, естественно, тихо радовались, по мере сил и возможностей, сдерживая медиаинфляцию.
Естественно, подобная война были по всем рекламным площадкам, поскольку от цены контакта на телеке грамотный рекламодатель плясал всегда, определяясь со стоимостью всего остального.
В прошлом году каналы дошли до пошлых вещей. С эксклюзивной скидкой стали продаваться спонсорские пакеты, что оставила нам рекламодателям еще больше поля для маневра.
Подковерная борьба сейлзов на фоне разгара кризиса в прошлом году, принесла невиданную дефляцию в ценах этого года.
Честно говоря, строя прогнозы на следующий год, я сильно опасался того, что каналы и сейлзы достигнут таки пакетной договоренности, и сообща выдоят из клиентов 35 - 40% инфляции (по крайней мере, став на позиции каналов, я видел это единственно разумной стратегией).
Но, и в этом году нас ждала радостная весть. Теперь не договорились между собой каналы Пинчука и Интер-реклама.
И на рынке вырисовывается новая конфигурация. Пинчуки бегут договариваться с плюсами, которые безусловно будут рады такому партнерству, и, наверное, уступять "Старлайту" первую скрипку в альянсе.
Новообразованное неформальное соединение, естественно, тут же развяжет новый виток войны эксклюзивов, мечтая "нагнуть" "Интер" с мелкими саттелитами в лице НТН, К1 и прочими. Естественно, даже с учетом скидок, условия для каналов нового альянса будут несколько лучшими, чем в прошлом году, о чем можно будет торжественно доложить акционерам.
А вот "Интер-рекламе" не суждено будет выйти на запланированный уровень цен, минимизировав последствия прошлогоднего панического падения. Не исключено, что им теперь придется по образу и подобию прошлогодних плюсов залиться по низкой цене какой-нибудь бытхимией.
Кстати, нельзя исключать, что новая конфигурация позволит концессионерам поделить рекламодателей по аудитории. "Интер" заполучит деньги "геронтофилов" (тут конкуренцию ему может составить "ТРК УКраина", которая опять остается в роли дерьма в ополонке), а альянс получит жирненьких охотников за "активной аудиторией".
Такой "раздел сфер влияния" мог бы существенно помочь сейлзам и каналам. Ведь в этом случае им не пршилось бы воевать друг с другом.
Но я надеюсь, что пока каналы в этом разберуться, агентстсва вместе с клиееннтами успеют снять сливки панических настроений и желания "додавить" врага.
А значит, в этом году инфляция составит 15 - 20% от прошооголнего уровня, что вполне устроит рекламодателей. Держателям остальных каналов коммуникации тоже придется плясать от этого уровня.
Вот такая загогулина выходит.
Естественно, подобная война были по всем рекламным площадкам, поскольку от цены контакта на телеке грамотный рекламодатель плясал всегда, определяясь со стоимостью всего остального.
В прошлом году каналы дошли до пошлых вещей. С эксклюзивной скидкой стали продаваться спонсорские пакеты, что оставила нам рекламодателям еще больше поля для маневра.
Подковерная борьба сейлзов на фоне разгара кризиса в прошлом году, принесла невиданную дефляцию в ценах этого года.
Честно говоря, строя прогнозы на следующий год, я сильно опасался того, что каналы и сейлзы достигнут таки пакетной договоренности, и сообща выдоят из клиентов 35 - 40% инфляции (по крайней мере, став на позиции каналов, я видел это единственно разумной стратегией).
Но, и в этом году нас ждала радостная весть. Теперь не договорились между собой каналы Пинчука и Интер-реклама.
И на рынке вырисовывается новая конфигурация. Пинчуки бегут договариваться с плюсами, которые безусловно будут рады такому партнерству, и, наверное, уступять "Старлайту" первую скрипку в альянсе.
Новообразованное неформальное соединение, естественно, тут же развяжет новый виток войны эксклюзивов, мечтая "нагнуть" "Интер" с мелкими саттелитами в лице НТН, К1 и прочими. Естественно, даже с учетом скидок, условия для каналов нового альянса будут несколько лучшими, чем в прошлом году, о чем можно будет торжественно доложить акционерам.
А вот "Интер-рекламе" не суждено будет выйти на запланированный уровень цен, минимизировав последствия прошлогоднего панического падения. Не исключено, что им теперь придется по образу и подобию прошлогодних плюсов залиться по низкой цене какой-нибудь бытхимией.
Кстати, нельзя исключать, что новая конфигурация позволит концессионерам поделить рекламодателей по аудитории. "Интер" заполучит деньги "геронтофилов" (тут конкуренцию ему может составить "ТРК УКраина", которая опять остается в роли дерьма в ополонке), а альянс получит жирненьких охотников за "активной аудиторией".
Такой "раздел сфер влияния" мог бы существенно помочь сейлзам и каналам. Ведь в этом случае им не пршилось бы воевать друг с другом.
Но я надеюсь, что пока каналы в этом разберуться, агентстсва вместе с клиееннтами успеют снять сливки панических настроений и желания "додавить" врага.
А значит, в этом году инфляция составит 15 - 20% от прошооголнего уровня, что вполне устроит рекламодателей. Держателям остальных каналов коммуникации тоже придется плясать от этого уровня.
Вот такая загогулина выходит.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2009-12-02 12:10 am (UTC)Главная проблема остается неизменной - телеканалы целиком и полностью остаются под контролем корпораций. Смена их названий и собственников ничего не изменит.
no subject
Date: 2009-12-02 12:32 am (UTC)На информационную политику каналов это, разумеется, никак не повлияет.
no subject
Date: 2009-12-02 11:32 am (UTC)И наоборот, есть ли у каналов обязанность уделять какое-то время социальной рекламе? Если нет, то может, они по своей инициативе этим занимаются, пытаясь повысить свой имидж и показывая социальную ответственность?
no subject
Date: 2009-12-02 11:50 am (UTC)Если реклама не протвиоречит закону, никто ее запрещать из этических соображений не будет. И я считаю, что это правильно. Иначе можно погрязнуть в бесконечных спорах о границах допустимого.
По социальной рекламе вопрос сложный. Это, как говорил Буденый, смотря какая бабель. Надо смотреть каждый ролик, чтобы понять причины его появления в эфире.
no subject
Date: 2009-12-02 12:00 pm (UTC)По первому пункту понятно.
По второму не очень. Допустим, я снял ролик о ответственном отцовстве (социальная реклама) и хочу, чтобы его прокрутили по телевидению. Как этот ролик поставить в эфир? Мне нужно заручиться поддержкой Минсемьи? Лучше по-доброму договариваться с каналами или требовать, ссылаясь на закон?
no subject
Date: 2009-12-02 12:05 pm (UTC)Но если каналы что-то ОБЯЗАТЬ сделать, то крутитться это будет глубокой ночью с нулевыми рейтингами.