fi_la

Как и многие из вас, я с удовольствием смотрел олимпиаду, а ранее чемпионат Европы по футболу. Разумеется, преимущественно, я следил за этими событиями глазами болельщика. Но в некоторых случаях взгляд невольно становился профессиональным.
Ниже вы можете увидеть статью, посвященную олимпиаде и футболу, как маркетинговым продуктам. Статья была ранее напечатана в издании mmr.net.ua

Этим летом мы стали свидетелями целых двух крупнейших спортивных событий. Вначале прошел Чемпионат Европы, а затем и Олимпиада.
И в этом году разница между этими двумя событиями стала очевидной. Я говорю, в первую очередь, о маркетинговой разнице.

( Read more... )

( Read more... )

У меня дома "живет" серия чашек из "Алисы в стране чудес". Ортодоксальные иллюстрации главных персонажей снабжены в виде подписей самыми запоминающимися цитатами.
Когда я утром пил кофе, мне попалась чашка с Додо, и надпись по ободку навела меня на интересные размышления. Из текста Алисы, создатели серии, выдернули цитату, которая очень удивляла меня еще в детстве (в русском переводе, понятное дело).
Итожа результаты Caucus-Race, Додо примиряюще сообщает собравшимся:
At last the Dodo said, `Everybody has won, and all must have prizes.

В обшем, первых нет и отстающих, бег на месте общепримиряющий. В детстве, не проникшись до конца иронией текста, я просто недоумевал как это может быть, чтобы все выиграли.
Теперь я осознаю, что ироничный Льюис Кэролл просто выворачивал все наизнанку, представляя наиболее абсурдную, с его точки зрения ситуацию. В спортивном состязании, согласно нормальной логике и духу времени всегда должен быть победитель, и только в странных бегах может случиться обратное.
Кто бы мог подумать, что пройдет все несколько десятилетий, и шуточную фразу Додо (который и говорил "от автора") не только воспримет всерьез, но и сделает лозунгом нового движения Пьер де Кубертен. Победа не главное, главное участие, и участвуя ты уже побеждаешь, декларировал француз, формулирую основную идею олимпиад.
Идею, которая не просто контрастировала со спортивностью, но становилась классическим антитезисом. Впрочем, человеческая спортивность, так хорошо изученная Хейзингой, и прекрасно известная Кэроллу, взяла верх, и приведенный абсудрный "олимпийский принцип" очень скоро остался только на бумаге, вытесненный со спортивных арен. А может, противопоставление тезиса и антитезиса дало некий синтез - современную спортивность, которая не так чиста, как кэролловская, но и не так абсурдна, как спортивность Додо.
Если вернуться от спорта к жизни, стоит заметить, что хотя сейчас игры с нулевой суммой и не в почете, по сути, для многих людей спортивных в душе (или игроков в душе), только такой тип игр представляет настоящий интерес, причем не только на ристалищах, но и в бизнесе.
Я часто замечаю подобное на тех рынках, на которых работаю, и думаю, что это не истребимо, даже в ущерб так называемому "здравому смыслу".