Определенный артикль и эволюция маркетинга

[fi_la]

Маркетинговые сообщения эволюционируют, отражая изменения потребительских настроений. Эту эволюцию можно отследить в дизайнах, коммуникациях, и даже в названиях.
Когда-то (по маркетинговым меркам давным-давно) владельцы одной из вискокурен научились делать очень приличное виски. Настолько приличное, что отправив его к королевскому двору (не помню, какому именно, да и неважно), они получили восторженные отклики. Впрочем, в те далекие времени короли могли быть не сильно избалованы, и может быть виски было и не так замечательно, но не суть важно.
Получив высочайшее одобрение, вискокуры решили как-то использовать это в маркетинговых целях. Они не придумали ничего лучшего, как попросить у монарха определенный артикль для своей продукции. The Glenlivet выгодно отличалось от всех остальных продуктов, сливавшихся в серую массу.
Только один завод и один напиток имел право на определенный артикль. Эта определенность означала избранность, и принесла производителям щедрые дивиденды. Гленливет стал чрезвычайно популярен, а потребители осознавали, что покупают особенный напиток.
Прошло много-много лет, и Цукерберг создал сайт, индивидуальность которого подчеркивалась все тем же определенным артиклем the Однако, последовав совету, Цукерберг артикль из названия сайта убрал, оставив просто facebook. Индивидуальность и определенность больше никому не нужна. Язык эволюционировал, упростившись до безобразия. И то, что было колоссальным преимуществом и даровалось королями полтораста лет назад, сейчас воспринимается, как ненужная обуза, мешающая развитию бизнеса.
Кого нынче интересуют лингвистические тонкости? Кто в состоянии оценить игру слов, или благородство происхождение, небрежно подчеркнутое артиклем.
Все должно быть просто, максимально просто, иначе потребитель не поймет.

Comments

[risha-cq.livejournal.com]

может "упрощение" в данном случае - синоним "ускорения". Нет времени ни на что, раз, продукция быстро устаревает, два. Мобилка меняется раз в год-два, кухонные комбайны старой модели есть только у лохов. Продавать что-то стойкое, качественное как-то не модно. Если надо быстро напиться, какая разница, какой виски смешать с Кока-колой?....

[fi-la.livejournal.com]

Верно, ускорение играет свою роль. Вот только в большинстве случаев ускорение искусственное. Люди научились лучше и вернее "убивать время", а не стали больше работать или насыщенней жить.
На мой взгляд.