fi_la

Методики изучения потребителей, как япосмотрю, становятся все прогрессивнее и прогрессивнее. Вместо традиционных пиплметров в некоторых странах потребителям уже дают специальные браслеты, которые без участия респондента сканируют информацию о включенных каналах, и составляют соответствующие кривые.
Оценка качества и запоминаемости рекламы тоже не стоит на месте. Все мы знаем и любим традиционную методику снятия впечатления от просматриваемого видео (рекламных роликов или иного контента), которая позволяяет оценить воздействие, как уже размещенного, так и планируемого к показу материала.
Не секрет, что уважаемое агентство Kwendi дает много пищи для размышлений, собирая данные о сознательной реакции людей на содержание того, что показывают по телевизору. Их данные, как и данные других агентств, пользующих Impact-методику позволяют откорректировать твое собственное творческое мировоззрение на восприятие материала потребителем.
Конечно, агентство много делает для того, чтобы верифицировать полученные данные. Накапливается колоссальная база оцененных роликов, что позволяет уловить тенденции и закономерности, характерные для восприятия рекламных сообщений вообще. Улавливаются закономерности, позволяющие все четче и четче интепретировать результаты. Совершенствуется поле, регулярно обновляемое и за счет этого релевантное. Наконец, показ осуществляется в массиве телесмотрения с задействование и рекламных блоков и анонсов и передач, приближенных к реальной телекартинке (на мой взгляд, это самое важное в подобных исследованиях, потому что реакция на сферический ролик в вакууме мало что дает на самом деле).
Но все это способы кристаллизации сознательного восприятия. А ведь есть еще и подсознательные реакции.
И вот сегодня я выступил для Квенди подопытным кроликом с продолжающемся тестировании новой методики оценки восприятия роликов по биометрическим показателям. Я смотрел кино, крутил традиционную ручку, а параллельно датчики снимали биометрическую инфу.
Пока я не знаю, что из этого выйдет, да и не буду опережать события - наверняка ребята презентуют это с соответствующим случаю размахом и комментариями. Но уже сейчас можно сказать, что если методика будет рабочей (а судя по услышанному, она должна быть рабочей), эффективность кооперативной оценки (сознательное плюс бессознательное) будет очень высокой.
Думаю, что использование этой методики в работе, позволит серьезно повысить вероятность успеха той или иной кампании, и уж тем более подрихтовать всякие мелочи, которые могут "убить" эффективность ролика.
В общем, ждем.