Маркетолог находит голубой океан

Эта статья писалась для массового читателя, а потому и пример выбран наиболее расхожий и понятный. Однако, несмотря на популярность кейса, мало кто задумывался о реальных причинах успеха планшетников, и пытался делать из этого выводы для своей практической деятельности.
Данная статья была опубликована в mmr.net.ua и delo.ua.

Зачастую, работа маркетинговых служб вертится вокруг своего товара, и сотрудники пребывают в жестких рамках одного рынка.

Кто-то копирует лидера, кто-то сам пытается выйти на первое место, кто-то ищет ниши. Но не всегда традиционные рецепты помогают развивать компанию. К примеру, вот уже несколько лет отечественный рынок крепкого алкоголя, под давлением новых законов, съеживается. Объем продаж падает, но маркетинг в крупных компаниях продолжает работать по старинке, не глядя на снижение доходности бизнеса, борясь с конкурентами. Рынок перестает быть интересен собственникам компаний, но выхода «из плоскости» маркетологи не предлагают.

Можно быть успешным на своем рынке и со своим продуктом, но иногда внимание к поведению людей и главным социальным трендам, может принести просто головокружительный успех, сопоставимый с успехами компании «Apple».

( текст )