И смех и грех

В Украине решили вручить призы за эффективную рекламу.

effie.org.ua/ru/effie_2008/winners
Добро бы конкурс выиграла нейтральная рекламная кампания банкиров, страховиков, телеканалов. Победа рекламы, по определению оторванной от реальной жизнедеятельности бизнеса, могла б быть объяснена экспертами сотней причин. Такая реклама увеличила лояльность, улучила имидж, создала правильную коммуникацию, и т. д. Все равно, цифрами эти эфемерности не  меряются.
Непонятно, зачем организаторы стали позориться, и объявлять победителем рекламную кампанию, которая стала ярчайшим примером бессмысленного слива денег на рынке, где можно посчитать рекламные затраты и на единицу проданной продукции и на гривну товарооборота.
Рискну предположить, что по итогам 2007-08 худшими результатами (менее эффективными затратами) могут похвастаться разве что торговые марки "Старий Друже" и "Украинка". Но компании, выпускающие эти марки, по крайней мере, вовремя спохватились, и перестали бездумно тратить деньги.
А вот "Горилочка", запустив три мощнейших телевизионных флайта (по месяцу превосходя всех конкурентов в категории по показателю "доля голоса") и скупив ряд оставленных "Беленькой" спонсорских проектов, сумела выйти к концу года (в ажиотажные месяцы) на показатели продаж в 1,5 - 2 млн. бутылок.
Для сравнения, несколько более дорогая "Приватна колекция", стартовавшая с куда более скромной рекламой (можно посмотреть аналитику, но сумма набранных пунктов в 2008 году будет отличаться почти на порядок) примерно одновременно с "Горилочкой" вышла на те же цифры еще весной.
Думаю не ошибусь, если предположу, что отношение затрат на рекламу к товарообороту у "Горилочки" одно из худших  категории.
Чем же тогда руководствовались эксперты и организаторы, выбирая победителем не то что спорную, а откровенно провальную кампанию. Неужели нельзя былонайти нечто нейтральное, дабы так сильно не позориться.
По прежнему узок круг рекламистов, и столь же далеки они от народа.