fi_la

Расскажу, пожалуй, о позитивном маркетинговом опыте, который может быть интересен и вам, мои читатели.
Три месяца назад, в рамках рекламы "Нон-стопа", мы запустили в инете сайт-конкурс, где все желающие могут выложить свое "домашнее" видео и получить некие денежные плюшки.
Собственно, сайт вот video.non-stop.ua  Все максимально демократично.
Естественно, сайт был поддержан баннерной рекламой, рекламой в блогах и сообществах, ну и специальной совместной программой с МТВ.
Всего на медийку и создание сайта было затрачено порядка 0,7 млн. гривен, и еще тысяч полтораста уходит на призы.
По медийке мы получили практически 70%-ный охват аудитории на частоте 4+ (если суммировать телевизионные и инетные показатели). На прямой рекламе подобных цифр получить бы не удалось (но это уже, скорее, вопрос торгов).
Так вот, помимо прямой коммуникации, за эти деньги, мы получили в качестве "бонуса", вполне жизнеспособный сайт, который имеет 1,5 - 2 тыс. ежедневных посетителей уже без поддержки, и фактически может быть отпущен в самостоятельное плавание, в виде площадки для самовыражения малолетних (и не очень) создателей видео.
И это при том, что всякие непотребства в любом виде мы исключаем.
Интересно и то, что уровень подаваемых работ постоянно растет, и если в начале на сайте лежала преимущественно херня, то сейчас стоят и уже вполне приличные полурекламные поделки.
Ну и участники сильно радуют нас, рекламируя себя любимых (ну и ресурс) на всех возможных площадках.
К чему я веду. Подобный конкурс, и интеграция в единой кампании он-лайн и оф-лайн ресурсов в сопоставимых пропорциях (когда ни один из видов не является просто "довеском") могут быть вполне эффективным маркетинговым инструментом.
Так что, если что - рекомендую.
Если у вас возникнут практические или теоретические вопросы - с удовольствием отвечу.