Когда маркетинг не нужен

[fi_la]

Много лет, работая на водочном рынке, я постоянно сталкивался с тем, что маркетинг имеет решающее значение. И по глупости своей уверовал в это всем своим головным мозгом.
Однако, хватило все пары месяцев работы со слабоалкоголкой, чтобы понять, что большинство рынков еще настолько "мягкие", что компании вполне могут обходиться без маркетинга вообще.
Оказывается, полное отсутствие маркетинговой политики, и совершеннейшая оторванность рекламных активностей от продаж и цен на лабильном рынке при низкой конкуренции никак не сказываются на успехах компании.
Правда, такая ситуация порождает уникальную маркетинговую развращенность, которая, в свою очередь, ведет к череде малообоснованных затрат.
Маркетинг на слабоконкурентном рынке действительно становится игрушкой, эффективность которой никому даже не интересна.
В связи с сказанным выше, возникает вопрос. Интересно, получается ли у таких компаний своевременно перестроиться в случае выхода на рынок сильного конкурента? Поделитесь опытом или соображениями.

Comments

[nekudza-max.livejournal.com]

Опыт-не опыт, скорее наблюдение - kadettka лучше расскажет. В мобильной связи до 1996 года в Украине был ровно один игрок - UMC. Я уж не знаю как у них обстояли дела с маркетингом, но факт в том, что в 1996 появился Golden telecom, в 1997 - Киевстар, а в 2005-м UMC стал 2-м на рынке практически по всем показателям. Сейчас ситуация такова, что они как будто уже смирились с лидерством Киевстара и думают больше о том как отбиться от Life :)