Немного о названиях
Nov. 21st, 2011 12:52 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
fi_laОдин из немаловажных вопросов для маркетинга - это вопрос наименования товара. Придумывая торговую марку, мы создаем для нее название, и зачастую, уделяем этому немало времени и внимания.
С одной стороны, я прекрасно понимаю, что хорошее название - это залог успеха. Под "сочное", хорошое нагруженное название легко сделать приличную визуализацию.
Легко произносящееся и легко запоминающееся слово (или несколько слов) потребует не таких больших затрат на медийку.
Привязка названия к известному топониму, личности, явлению позволит "натянуть" некуий позитивный образ на свой товар, и так далее.
С другой стороны, я прекрасно знаю, что и в мире, и в нашей стране, существует огромное количество названий, которые изначально не удовлетворяли ни одному из перечисленных выше критериев, да и вообще были не очень интересны. Но это никоим образом не помешало раскрутке соответствующих товаров, а сами названия вошли в нашу жизнь, и стали восприниматься чрезвычайно органично.
Естественно, каждый раз, когда ты стоишь в начале пути по созданию нового продукта, ты думаешь о том, каким может быть название. Ищешь интересные слова и обороты, потом пытаешься подобрать нечто, соответствующее концепции, потом задумываешьс о том, что название может быть и не так важно.
Потом составляешь список, останавливаешься на чем-то, выясняешь, что такое название уже занято, проходишь этот круг еще раз. В общем, работаешь.
Потом останавливаешься на чем-то, и возлагаешь на имя какие-то надежды. Товар получается более или менее успешным. Но уже в дальнейшем тебя частенько посещают мысли о том, что название было совершенно неважным. И ты мог назвать продукт "панда", а мог "блондинка", и результат бы не изменился ровным счетом никак.
Естественно, действенного метода, который позволил бы рассеять подобные сомнения, не существует, но все-таки никогда не вредно поразмышлять о том, как именно может название сказаться на судьбе товара.
Естественно, все это я пишу не просто так. Обычно, мои читатели очень строго критикуют мою работу. В данном случае, мне тоже нужна критика. Только доброжелательная, и в отношении тех марок, которые существуют на рынке.
Проще говоря, меня интересуют названия торговых марок в категории напитков и продуктов питания (алкоголь интересует особенно), которые вам по тем или иным причинам нравятся.
Подчеркну, что речь идет именно о названиях (вне дизайна, коммуникации, качества продукта и так далее). Расскажите, какие названия вам пришлись по душе, и почему.
Заранее признателен.
С одной стороны, я прекрасно понимаю, что хорошее название - это залог успеха. Под "сочное", хорошое нагруженное название легко сделать приличную визуализацию.
Легко произносящееся и легко запоминающееся слово (или несколько слов) потребует не таких больших затрат на медийку.
Привязка названия к известному топониму, личности, явлению позволит "натянуть" некуий позитивный образ на свой товар, и так далее.
С другой стороны, я прекрасно знаю, что и в мире, и в нашей стране, существует огромное количество названий, которые изначально не удовлетворяли ни одному из перечисленных выше критериев, да и вообще были не очень интересны. Но это никоим образом не помешало раскрутке соответствующих товаров, а сами названия вошли в нашу жизнь, и стали восприниматься чрезвычайно органично.
Естественно, каждый раз, когда ты стоишь в начале пути по созданию нового продукта, ты думаешь о том, каким может быть название. Ищешь интересные слова и обороты, потом пытаешься подобрать нечто, соответствующее концепции, потом задумываешьс о том, что название может быть и не так важно.
Потом составляешь список, останавливаешься на чем-то, выясняешь, что такое название уже занято, проходишь этот круг еще раз. В общем, работаешь.
Потом останавливаешься на чем-то, и возлагаешь на имя какие-то надежды. Товар получается более или менее успешным. Но уже в дальнейшем тебя частенько посещают мысли о том, что название было совершенно неважным. И ты мог назвать продукт "панда", а мог "блондинка", и результат бы не изменился ровным счетом никак.
Естественно, действенного метода, который позволил бы рассеять подобные сомнения, не существует, но все-таки никогда не вредно поразмышлять о том, как именно может название сказаться на судьбе товара.
Естественно, все это я пишу не просто так. Обычно, мои читатели очень строго критикуют мою работу. В данном случае, мне тоже нужна критика. Только доброжелательная, и в отношении тех марок, которые существуют на рынке.
Проще говоря, меня интересуют названия торговых марок в категории напитков и продуктов питания (алкоголь интересует особенно), которые вам по тем или иным причинам нравятся.
Подчеркну, что речь идет именно о названиях (вне дизайна, коммуникации, качества продукта и так далее). Расскажите, какие названия вам пришлись по душе, и почему.
Заранее признателен.
