Управление портфелем брендов

На одной из конференций я читал доклад, посвященный данной теме. Благо практического опыта было предостаточно. Ниже вы можете прочитать тезисы этого доклада. Как обычно, вопросы и дискуссии приветствуются.

Основной целью деятельности любой компании на украинском рынке FMCG является прибыль и рентабельность капитала. Исключение не составляет и алкогольный рынок. При этом, рынок водки и коньяка в нашей стране достаточно молод, и многие компании до сих пор не могут преодолеть в своей политике «издержки роста».

Не секрет, что когда рынок только формируется, сильные компании стараются «бежать изо всех сил» для того, что максимально нарастить свое присутствие на рынке, создав тем самым основу для дальнейшей деятельности, и заложив фундамент успешности.

 

( Read more... )