В последнее время (счет, понятно, идет на годы) телевизионный рынок Украины рос, как на дрожжах. Увеличивались объемы рекламных поступлений (как от прямой рекламы, так и от спонсорских проектов), развивались каналы, улучшалось качество закупаемых продуктов, появлялись качественные программы собственного производства.

Объективными основаниями для такого роста были и улучшение общего экономического положения страны, и рост благосостояния населения, и рост потребления, и катастрофический разрыв в стоимости контакта при телевизионной рекламе между Украиной и другими европейскими странами.

Каналы, совместно с сейлз-хаусами старательно сокращали эту разницу, произвольно определяя «уровень инфляции» и назначая коэффициенты для отдельных категорий рекламодателей.