fi_la

В статье, опубликованной ниже, я излагаю свои соображения относительно перемен, происходящих на водочном рынке, и вероятных путей развития ситуации.

Уже не один год в нашей стране действует нереальная ставка акцизного сбора на алкогольную продукцию. Размер акциза никак не соответствует реалиям рынка и платежной способности населения.

Тем не менее, ведущим производителям традиционно удавалось удерживать приемлемые цены на продукцию (в коридоре 2 – 3 доллара за поллитровую бутылку в рознице), и буквально «заваливать» медиапространство собственной рекламой. Хватало денег и на щедрые проплаты ритейлу и на безумную плату за «эксклюзив» или банальный листинг в ХоРеКе.

Разгадка этого феномена достаточно проста. Акциз был неподъемным, но существовали способы, как бы это поделикатней выразиться, не оплачивать его в полном объеме.

 

( Read more... )