fi_la: (Белочка)
На прошлой неделе были подведены итоги украинского конкурса "Эффи", оценивающую эффективность маркетинговых и рекламных коммуникаций.
Итогам конкурса посвящена статья ниже. Она была опубликована в mmr.ua.
Наверное, тем, кто не связан с маркетингом и рекламой будет скучно.


Эпиграф:  
Effie Awards - це найбільша нагорода в галузі маркетингових комунікацій, яка оцінює поєднання стратегії, креативу і, як результат, ефективність комунікацій.

Основна мета Effie:

· Просування і оцінка якості маркетингових комунікацій кампанії;

· Демонстрація можливостей реклами в досягненні маркетингової мети;

Что показал Эффи?

В этом году я впервые столкнулся с таким явлением, как конкурс «Эффи». Мне довелось побыть среди оценивающих, и посетить торжественную раздачу наград. Естественно, я воспользовался возможностью, и попытался вникнуть в суть конкурса, получив ответ на вопрос, который является одним из ключевых для FMCG-бизнесов.

В мире, когда продукты на рынке становятся все более и более однородными, и качественная или ценовая конкуренция отходят на второй план (соотношение качество-себестоимость примерно одинаково для ведущих игроков любого рынка), все решает качество маркетинговых коммуникаций и рекламных сообщений.


Read more... )

fi_la: (Default)


В Украине решили вручить призы за эффективную рекламу.

effie.org.ua/ru/effie_2008/winners
Добро бы конкурс выиграла нейтральная рекламная кампания банкиров, страховиков, телеканалов. Победа рекламы, по определению оторванной от реальной жизнедеятельности бизнеса, могла б быть объяснена экспертами сотней причин. Такая реклама увеличила лояльность, улучила имидж, создала правильную коммуникацию, и т. д. Все равно, цифрами эти эфемерности не  меряются.
Непонятно, зачем организаторы стали позориться, и объявлять победителем рекламную кампанию, которая стала ярчайшим примером бессмысленного слива денег на рынке, где можно посчитать рекламные затраты и на единицу проданной продукции и на гривну товарооборота.
Рискну предположить, что по итогам 2007-08 худшими результатами (менее эффективными затратами) могут похвастаться разве что торговые марки "Старий Друже" и "Украинка". Но компании, выпускающие эти марки, по крайней мере, вовремя спохватились, и перестали бездумно тратить деньги.
А вот "Горилочка", запустив три мощнейших телевизионных флайта (по месяцу превосходя всех конкурентов в категории по показателю "доля голоса") и скупив ряд оставленных "Беленькой" спонсорских проектов, сумела выйти к концу года (в ажиотажные месяцы) на показатели продаж в 1,5 - 2 млн. бутылок.
Для сравнения, несколько более дорогая "Приватна колекция", стартовавшая с куда более скромной рекламой (можно посмотреть аналитику, но сумма набранных пунктов в 2008 году будет отличаться почти на порядок) примерно одновременно с "Горилочкой" вышла на те же цифры еще весной.
Думаю не ошибусь, если предположу, что отношение затрат на рекламу к товарообороту у "Горилочки" одно из худших  категории.
Чем же тогда руководствовались эксперты и организаторы, выбирая победителем не то что спорную, а откровенно провальную кампанию. Неужели нельзя былонайти нечто нейтральное, дабы так сильно не позориться.
По прежнему узок круг рекламистов, и столь же далеки они от народа.

Profile

fi_la: (Default)
fi_la

January 2013

S M T W T F S
   1 2 345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 23rd, 2017 10:38 pm
Powered by Dreamwidth Studios