fi_la: (Венеция)

Я продолжаю писать статейки, посвященные своей работе. Некоторые из них, как та, что приведена ниже, может рассматриваться как учебное пособие.
Я максимально подробно "разжевываю" как именно надо работать с творческими агентствами. Если, конечно, вас интересует результат.
В первую очередь статья предназначена людям, которые планируют в будущем работать в маркетинге. Однако, как показывает практика, многим действующим менеджерам тоже не помешает время от времени вспоминать о "прописных истинах".
Статья была опубликована в журнале mmr.ua
И, кстати, если не сложно, ответьте на один вопрос. Я посмотрел свой журнал, и обнаружил, что статей. посвященных работе набралось уже порядочно. Можно сказать, на целую книгу.
Так вот скажите, было бы вам интересно (полезно) почитать такую книгу. Отвечайте в комментариях тут или в фейсбуке. Спасибо.


Сразу скажу, практика показывает, что качество рекламных материалов частенько имеет решающее значение, и всегда очень важно. Можно безупречно спланировать рекламную кампанию с точки зрения медиамикса, но если упаковка или рекламный материал подкачает, результат может оказаться плачевным.

При этом почему-то весьма распространенным остается мнение, что если над медийной стратегией можно качественно поработать, то с «креативной» составляющей должно «повезти».

На самом деле, работа над рекламными материалами для компании-производителя – это такая же работа. Работа, требующая понимания, профессионализма, знаний, навыков, усердия и творчества. Плохая реклама (не решающая бизнес-задачи) появляется в том случае, если работа была проведена недостаточно хорошо.


текст статьи )
fi_la: (Default)


Окончание "совещательных зарисовок". Интересно, а как это происходит у вас?


По сути, это должен был быть главный день в году, и главное совещание, поскольку именно на нем должны были быть намечены контуры будущей стратегии, направление движения компании. Именно здесь и сейчас мы должны были расставить приоритеты, и определить путеводные звезды.

Впрочем, это лишь теория. На деле понятно, что подобные совещания в официальной обстановке не могут и не должны действительно определять развитие компании. Для этого куда больше подходят уединенные размышления ключевых фигур бизнеса, с последующим неформальным общением в узком кругу. Целью данного совещания была скорее формализация догадок и предположений, сделанных ранее.

 

Read more... )
fi_la: (Default)

Ну и вдогонку еще один полухудожественный кусочек книжки. От зала совещаний переходим собственно к совещанию. И к тому, как оно может проходить.


За столом, между тем, уже расселись приятные во всех отношениях молодые люди – бренд-менеджеры – мозговой центр (хотелось бы верить) «Пелиона». За их спинами, как во время зловещего оккультного ритуала, расположились в хорошо освещенных нишах их двойники – бутылки брендов, которыми они управляют. Связь между молодыми людьми и их фетишами мистична. Порой, кажется, что последние легко можно использовать в мистических ритуалах, наподобие вудуистских. Это заметно даже невооруженным взглядом.

 

Read more... )



 

Profile

fi_la: (Default)
fi_la

January 2013

S M T W T F S
   1 2 345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 21st, 2017 03:09 am
Powered by Dreamwidth Studios